文 | 犀牛文娱，作家｜小福 剪辑｜朴芳

豆瓣9.1，上映五天累计票房1.9亿，稳超《爱情据说》票房，瞻望票房连涨3天有望达到5亿+量级，这都是属于正在热映的《好东西》的盛誉。

看成一部在冷档期上映的文艺片，《好东西》毫无疑问一经成为了一部出圈之作。

而这么的《好东西》，真实饱和好吗？

在咱们看来，《好东西》并不是一部不错苟简界说为“小妞电影”或是“女权电影”的作品。

正如它的宣传语“整点新东西，说点新话题”所说的那样，《好东西》的选题、立意在过往国产电影中很难找到一个完全契合的对标项，真要提及来，画风最驾驭的可能如故它的平行篇《爱情据说》。

这种新东西，显著正是它的方针不雅众们所需要的。

《好东西》将更为锋利、严肃的议题融在逼迫性极强的糊口化叙事中。两性、婚配、家庭、西席，一个个热门话题被整合成金句台词全篇诱导。仳离单亲姆妈、缺爱的未婚女性、懵懂又灵巧的小女孩，三个意思意思的女性脚色让那些有些严肃的议题也找到了和睦的输前阶梯。

它着实挑起了性别议题，却又不至于唇枪舌剑。这让不雅众们也能在前夫哥、小马、胡大夫这些男性破碎中找到与施行的均衡点。

事实标明，关于大部分不雅众而言，《好东西》远算不上是一部“打拳”的电影。

因此咱们不错看到，除了影片的皆备不雅影主力女性不雅众以外，也有不少男性不雅众也给出了正面响应。

在各个嘱托平台上乱伦故事，咱们并不难刷到男性不雅众给出的高评价，他们并不认为因为片中男性脚色的设定而被冒犯，反而很状态看到这么关于他们而言视角新颖的作品。

在猫淘平台上，男性不雅众给出的评分更永诀达到了9分和9.2分。这足以考据，《好东西》是一部相干性别却又无关性别的好作品。

诚然咱们也必须承认，《好东西》在早期阶段有着充分的不被行业看好的情理。

冰冷的大盘，言之不祥的片名，以致是早期宣发标的也让不少不雅众看得稀里糊涂。在第一波口碑释出之前，行业内险些莫得东说念主看好它能够卓越《爱情据说》的收获。

而在早期制造“烟雾弹”的宣发，恰正是其后匡助《好东西》出圈的中枢力量。

先说选档期。

在此前的著作中咱们也说过，冷档期是最妥贴中小体量神志以小博大的档期，但相对的亦然最容易让影片血本无归的技艺。而正本就对实质有自信的《好东西》，遴荐冷档期是意象之中，当今事后诸葛亮看来，亦然十分合适的。

再说点睛之笔点映。

《好东西》是一部方针受众画像相等了了的影片，因此在刊行政策上也特地了了，就是对准高线城市影迷。

不错看到，这部影片在映前两周领先于北京、上海张开点映，基本上心事了影片的中枢想看群体。超出预期的品性和影片的强话题属性为《好东西》带来了高热度响应，还有豆瓣9.1的超高开分。

随后《好东西》坐窝跟进二轮点映将限制扩大至64城，在嘱托平台热度和高口碑响应的赋能下二轮点映也得到了较强市集响应。最终轮责任日晚场点映则作念到了保管扩散影片热度、口碑的作用，径直股东影片上映后在首周末得到沉稳势能，双平台票房瞻望接连高涨。

诚然在这个流程中，还少不了营销团队的全程赋能。

在影片定档初期，片方通过《爱情据说》平行篇环节词眩惑第一批受众，随后释出的宣传片中则借助“同步绝育”、“性别红利”、“男性原罪”等女性见地词汇凸起影片作风。而接下来持续发布的物料中也在进一步强化影片的“新”。“男性雄竞”、“年青东说念主带娃”、“10后整顿亲爹”，这些凸起影片新颖的卖点有时能够扶植影片破圈。

尤其是在精深影片都巴不得误点开分的低迷大环境下，《好东西》决定在第一轮点映时就领先开分，成为了后续发酵热度带领影片出圈的环节一步。哪怕不雅众对这部影片一无所知，光是冲着对高口碑的好奇与质疑，也饱和眩惑一波新不雅众入场变身判官。

诚然这个流程与好实质亦然相得益彰的，毕竟莫得邵艺辉导演拍出的好作品，也换不来豆瓣9.1的评分。

但又不行否定《好东西》仍是一部市集上限不够高的影片。

在遴荐投合某一群体的那一刻，一部影片一经被逼迫住在这个群体中。

《好东西》其实早早就对准了一二线城市女性群体，尽头是对女性见地有所了解的女性不雅众。尽管它很明智地及第了一种更折中的念念路，用糊口化叙事包裹议题，和睦地投合话题，如隔靴抓痒般输出不雅点，但仍然不行幸免会激发某一部分不雅众的反感。

且抛开选题来看，这部影片也因为输出过于“密集”而弱化了故事的情节性与脚色成长轨迹，一定进度上影响了影片叙事的齐全性。

诚然，作念好一部能够打透方针受众圈层的影片本就饱和优秀。

仅仅令东说念主担忧的是，《好东西》的宣发也在无形中渲染男女对立的热枕。其实早在映前宣发阶段网上一经有诸如“男性破防”等论调在嘱托平台发酵。而跟着影片上映破圈，场外的对立热枕以致涉及到了一部分并不外激的不雅众们表达个东说念主感念的职权。

有名记录片导演周浩在不雅影后在微博平台相宜发表了我方看成男性的“看不懂”，便引来一批反方网友蜂涌而至。某种进度上说，关于这么一部态度大于不雅点的影片而言，不雅众究竟有什么不雅点可能一经不太伏击了。

就像《黑豹》于黑东说念主群体，《芭比》于国际市集。《好东西》在汉文嘱托平台上，一经失去了应有的磋议空间。

是以《好东西》过誉了吗？单说评分，毋论是极点优秀的豆瓣如故极点差劲的虎扑，驯服都有不少不雅众“袭击性打分”的加成。《好东西》约略没那么好乱伦故事，但也皆备不差，真要找个界说，约略它即是当下市集“更妥贴中国宝宝体质”的女性见地电影吧。